平面設計大師 Paul Rand

Paul Rand
生於: 紐約、布魯克林1914年8月15日
死於: 諾瓦克、康涅狄格1996年11月26日 癌症 享年82

本名 Peretz Rosenbaum ，出生在1914 年的紐約、布魯克林。在一位嚴密的正統猶太家庭長大，為了學習藝術而在高中畢業後又到了普拉特學院上夜校，以及和藝術學生同盟「喬治波蘭錢幣」來往。在學校中所受的正式訓練，提供了他在創作上的所需技術。但他也同時注意到，對於藝術的學習是必須靠他自己的自修，他自學繪圖和字法，並受到歐洲設計雜誌的啟發。正式和不拘形式的訓練的這種混合提供他一個牢固的基礎，成就他日後扣人心弦的設計。
他的事業從設計平面廣告開始，在很偶然的機會下進入Esquire-Coronet雜誌社工作，從一份兼職工作做起，提供封面設計與插圖給各種各樣的報紙和雜誌，1937年，Paul Rand成為Esquire的時尚編輯，當時他才二十三歲。這段期間的代表作品是以Apparel Arts與Direction的雜誌封面為主，此時的風格主要受德國廣告的樣式 Sachplakat ( 裝飾 海報)影響，這時間前後, 他決定更改自己的猶太姓名` Peretz Rosenbaum, ' 縮短為’Paul’並從伯父的姓氏形成他的新姓氏’Rand’，之後”Paul Rand”這個新名字，成為了美國平面設計中的名牌。而這段時期的工作為Rand累積了一份相當大客戶群，成就了他之後的事業發展。
1941年，他成為紐約溫多(William H.Weintraub)代理商的藝術指導，在這個職務上，他度過了十四年的廣告生涯，他展現了藝術指導的重要性，並且幫助了廣告中曾經一度被忽略的藝術部門的復興。廣告設計上，他大量運用「現代藝術」中所提倡的技巧，尤其擅長於拼貼、重組等技巧，並運用大量的攝影作品，也擅於擷取米羅、亞普（Arp）、保羅．克利（Paul Klee）的特色，他的設計中，具備一種自由與優雅的勻稱感，並與他的手寫文字形成對比，他的簽名更強化了他身為設計者想要與觀眾溝通的概念。他同時也是「新廣告」的提倡者，所謂的「新廣告」是指在欣賞一件設計作品的過程中，觀眾從被動變為主動，因為他們必須要有好奇心與動腦思考作品的意義。
1955年，他辭退了溫多(William H.Weintraub)代理商的藝術指導的工作，在這之前，1946 年他已在普拉特學院任教，而1956 年他接受了耶魯大學的研究所邀請，擔任平面設計的教授，在投身教育的同時，也開始進行他最為人所知的設計，CIS的系列設計，1956年（56~91）他受到IBM公司的委託，為他們做一系列的企業形象規劃，而在1959年（59~81）則與Westinghouse合作，1960年代之後又承接了像是UpS、ABC、與Ford公司的CIS設計，Rand的設計奠定了商標的重要性，他說：標誌是種視覺通信，並且圖像是普遍地可被理解，這是一種的能翻譯抽象想法而變成具體的形式。他相信，平面設計根源於'藝術' 影響藝術運動的發展的同樣因素影響平面設計。
在Rand的傳記中Stephen?Heller 寫道： "他是歐洲現代藝術和設計的渠道，他將俄國構成主義、DA DA和德國Bauhaus -介紹給美國商業藝術。在1984年，他被授予了TDC 獎牌，褒獎他是"對平面媒體生活、藝術，和工藝有重大貢獻" 的偉大設計師。在晚年，他仍然持續不斷地在執行設計案與設計教育。
重要的設計著作：「A Designer’s Art」1970，「Design,From,and Chaos」1993，「From Lascaux to Brooklyn」1996